MediaMarkt Retail Media

MediaMarkt Retail Media biedt merken de mogelijkheid om zichtbaarheid te vergroten op het MediaMarkt-platform. Ideaal voor elektronica- en techmerken die shoppers willen bereiken op het moment van aankoop.

Wat Stevin uit MediaMarkt Retail Media haalt

MediaMarkt Retail Media is logisch voor elektronica- en techmerken: je adverteert op het platform waar de shopper al naar een tv of laptop kijkt, vlak voor de aankoop. Dat aankoopmoment is precies de waarde. Wij zetten het in waar het productassortiment bij MediaMarkt past en de doelgroep daar daadwerkelijk koopt. Waar het knelt is hetzelfde patroon als bij andere retail media: een eigen omgeving met eigen cijfers die zelden naast de rest van je kanalen komt. Je weet hoe een campagne het deed binnen MediaMarkt, maar niet hoe die zich verhoudt tot je overige spend. Stevin draait als laag boven je stack en haalt de campagnedata naar binnen via export, zodat ze naast je andere kanalen staan. Een campagne die spend opslokt zonder rendement of een product dat opeens hard loopt: dat wordt een signaal dat een mens op tijd ziet, in plaats van iets dat pas bij de maandafsluiting opvalt.

Waar je het naast legt

MediaMarkt Retail Media kiezen betekent dat je de resultaten in je totale mediabeeld wil hebben, anders mist de vergelijking met je andere kanalen. Je hebt je media-mix ernaast nodig om te zien of de euro hier zijn werk doet. Het risico is een los retail-rapport dat niemand afzet tegen de rest. De praktijk: zorg dat de data uit MediaMarkt in hetzelfde overzicht landt als je overige spend, want zonder die vergelijking stuur je op een platformcijfer en niet op wat het bedrijfsbreed oplevert.

Veelgemaakte fouten

→MediaMarkt-cijfers los houden, waardoor je ze niet kunt afzetten tegen andere kanalen.
→Inzetten terwijl de doelgroep daar niet echt koopt: het aankoopmoment is de hele waarde.
→Afwijkingen pas bij de maandafsluiting zien in plaats van wanneer ze ontstaan.