Multi-market
Marketing-wiskunde stopt niet bij een grens. Sluit je data aan, van een land of vijftig, en krijg antwoorden die je CFO accepteert.
Op je eigen data. In twee weken een eerste model, geen deck.
Het probleem
Waar gaat de volgende €10.000 heen?
Lokale teams optimaliseren binnen hun eigen silo. Het hoofdkantoor ziet opgetelde cijfers. Niemand kan met cijfers onderbouwen, niet met meningen, waar een euro over markten heen het meest oplevert.
Dus wint diegene die het hardst roept in de vergadering.
Hoe wij het oplossen
Bayesiaanse decompositie. Per markt, per kanaal, per week. Lokale signalen (vakanties, weer, zoekvraag, seizoen) gaan erin als regressors. Output: een cijfer per kanaal, per markt, met betrouwbaarheidsintervallen.
Geen vijf dashboards aan elkaar geplakt. Een model.
> Reallocate €18.000 from BE-Wallonia Display to NL-Rotterdam Search. Detected diminishing returns at current spend. Calculated optimum within total budget.Zo ziet een aanbeveling eruit. Geen enkel lokaal team hoeft in te leveren zodat een ander wint, het model heeft de wiskunde al gedaan.
Sommige merken draaien kanalen via een centrale specialist. Anderen via lokale agencies in elk land. De meesten zitten ergens daartussen. centraal team, lokale partners, freelancers, alles door elkaar.
De engine maakt het niet uit. Elke recommendation gaat naar wie dat kanaal eigent in jouw setup. centraal team, lokaal agency, freelancer of de CMO zelf. Een inbox aan de top, gekoppeld aan hoe jouw organisatie echt draait.
Decentrale uitvoering. Centrale besluitvorming.
Gebouwd voor de vraag
Je vergelijkt ons met Nielsen, Marketing Evolution, Analytic Edge. Die tools werken. Maar:
| Enterprise MMM-vendors | Stevin | |
|---|---|---|
| Implementatie | 3-6 maanden consulting-traject | 2-4 weken, je team werkt zelf in het dashboard |
| Output | Kwartaal-slidedeck | Wekelijkse modelrun, live recommendations |
| Lock-in | 12-24 maanden contract | Geen jaarcontract |
| Wiskunde | Black box, vendor legt uit | Transparant, je team kan het verdedigen tegenover een CFO |
| Kosten | Bedragen met zes nullen | Gebouwd voor mid-market en hoger |
We zijn niet goedkoper omdat we slechter zijn. We zijn goedkoper omdat we de consultants eruit hebben gebouwd, niet erin.
Wat je krijgt
Sluit aan op je stack
Advertentieplatforms, analytics en je webshop lezen we vandaag uit. Een datawarehouse of CDP koppelen we als de vraag er is.
Paid platforms
Analytics
CRM & MA
Commerce
Data
BI
Pilot
Week 1-2
We modelleren een markt. Jouw data, jouw kanalen. Output: contributie-analyse, saturatiecurves, eerste recommendations.
Week 3-4
Tweede markt erbij. Cross-market herallocatie wordt mogelijk.
Maand 2
Derde markt en verder. Specialisten-routing live.
Maand 3
Beslis. Doorgaan of afscheid nemen. Vanaf hier elk kwartaal een checkpoint, geen automatische verlenging.
Geen jaarcommitment. Geen data-gijzeling. Kwartaal-checkpoints, nooit op autopilot.
Hoe we vertrouwen verdienen
We staan vroeg in onze reis. Er is nog geen klant die dit met naam en cijfers laat zien. Er is iets beters: een werkend dashboard, wekelijks ververst, met de wiskunde in de open.
Bayesiaanse decompositie elke week opnieuw opgebouwd. Je ziet de cijfers stabiliseren naarmate er meer weken data binnenkomen. Geen kwartaal-deck uit een black box.
Elke contributie en recommendation komt met een betrouwbaarheidsinterval. Als het model onzeker is, zie je dat. Geen schijnprecisie verkleed als autoriteit.
We modelleren eerst een van jouw markten. Als de output niet matcht met wat jij al weet dat klopt, is dat ons probleem om op te lossen. voordat er iets ondertekend wordt.
Wanneer de cijfers niet kloppen
Facturatiefouten. Storingen in uitlevering. Vertraging in rapportage. Op deze schaal zijn dat fouten met zes nullen, en de meeste merken claimen ze nooit, omdat niemand de cijfers volgt op het niveau waarop ze gemaakt worden.
Stevin legt doorlopend uitgaven, uitlevering en gerapporteerde resultaten naast elkaar over alle platforms die je draait. Als de cijfers niet kloppen, bouwen we het dossier op: tijdstempels, bewijs, wat het platform zelf erkent. Je hebt het bewijs in handen in dezelfde week dat het opvalt, klaar om het bij het platform aan te kaarten.
Voor een merk dat 5 miljoen euro of meer per jaar besteedt over betaalde kanalen, gaat het bij een groot incident al snel om zes nullen die verkeerd geteld zijn. Sommige merken zien het en kaarten het aan. De meeste kijken nooit. Het verschil is of er iets meekijkt op de cijfers, elke minuut, in elke markt.
Dit is geen los product. Het hoort bij dezelfde cijfers die het model toch al bijhoudt.
Waarom dit bestaat
In 1585 schreef een Vlaamse wiskundige genaamd Simon Stevin De Thiende, het boekje dat Europa het tiendelig stelsel gaf. Zijn punt was simpel: getallen moeten overal hetzelfde werken, voor iedereen. Geen voorrechten voor wie je bent, waar je woont, of bij welk gilde je hoort.
Zo denken wij over marketinganalyse.
Een campagne in Breda draait op dezelfde wiskunde als een campagne in Atlanta. Een week is een week. Een conversie is een conversie. Het model trekt zich niets aan van de vlag op de data.
We hebben het bedrijf niet voor niets naar hem vernoemd.
Een markt. Jouw data. Jouw kanalen. In twee weken een eerste model.
Geen slidedeck. Geen inkoopformulier. Geen mysterie.
Start de diagnoseAls we je in de eerste sessie niets nuttigs kunnen tonen, ben je ons geen vervolg verschuldigd.
FAQ
Eerste markt in twee weken. Elke volgende markt twee weken.
Ze verliezen geen autonomie. Ze verliezen de plicht om budget te verdedigen zonder cijfers. Heralloceringen zijn wiskunde, geen managementbeslissingen.
In de EU, op onze eigen servers. Een andere regio alleen op aanvraag, met een reden.
We kunnen er een kwartaal naast draaien. Als onze cijfers niet binnen afronding-marge overeenkomen, is dat ons probleem, niet jouw probleem.
Een dashboard laat zien wat er is gebeurd. Een MMM vertelt je wat je nu moet doen, met een bandbreedte van zekerheid erbij. Wij doen beide, maar dat tweede is het punt.
Allebei, en geen van beide doet alsof het de ander is. Het platform doet de wiskunde. Mensen bij Stevin pakken de recommendations op en zijn samen met jou eigenaar van de uitkomst.
Zo ziet dat eruit
Geen rapport achteraf. Je ziet wat er vandaag binnenkomt en wat er is gedaan, op het moment dat het gebeurt.
[Scheveningen] KNMI hittegolf wk28, strand wint, tenzij wij contra-acten
trendhittegolfcampagnes
Waarom: KNMI hittegolf 32-35°C wk28 voor Midden+Zuid-NL, strand-bezetting Scheveningen verwacht +120%. Brussel raakt dit niet.
Advies: Switch creative naar de indoor-set en stuur budget bij voor een window van vijf dagen, alleen op de vestiging die het raakt.
Uit de Stevin Desk. LUMIOS is onze demo-omgeving, geen klantdata.