bol Retail Media

Wat Stevin uit bol Retail Media haalt

bol Retail Media zet je producten bovenaan op de grootste marktplaats van de Benelux, met sponsored products en display binnen bol zelf. Het sterke punt is duidelijk: je adverteert op het moment dat iemand al aan het kopen is. Wij zetten het in bij merken en verkopers die echt volume op bol draaien. Waar het knelt is dat retail media zijn eigen wereld is, met eigen cijfers, die zelden naast je andere kanalen komt te staan. Je ziet wel hoe een campagne op bol presteert, maar niet hoe die zich verhoudt tot je Google- of Meta-spend, of wat het met je totale marge doet. Stevin draait als laag boven je stack en haalt de bol-data naar binnen via export, naast je voorraad en je overige kanalen. Een product dat goed loopt maar bijna uitverkocht is, een campagne die spend opslokt zonder rendement: dat wordt een signaal dat een mens op tijd ziet.

Waar je het naast legt

Adverteren op bol kiezen betekent dat je de resultaten naast je voorraad en je andere kanalen wil kunnen leggen, want los gezien zegt een goede ACoS weinig over je totale plaatje. Je hebt je productdata en je media-mix ernaast nodig. Het risico is dat bol een eigen eilandje wordt met eigen succescijfers die niemand vergelijkt. De praktijk: zorg dat campagnes, voorraad en je overige spend in een beeld komen, anders stuur je op een platform-KPI in plaats van op wat je bedrijf overhoudt.

Veelgemaakte fouten

• →Bol-campagnes los beoordelen, waardoor je ze niet kunt afzetten tegen je andere kanalen.
• →Dooradverteren op een product dat bijna uitverkocht is omdat voorraad en campagne niet gekoppeld zijn.
• →Sturen op ACoS terwijl de vraag is wat het je bedrijfsbreed oplevert.