Voor dealergroepen

Landelijk ben je groot. Op de koopvraag om de hoek besta je niet.

Het budget staat centraal, de verantwoording is per vestiging, en niemand kan zeggen welke regio meelift op de naam en welke er alleen geld in stopt. En de mix verschilt per stad: in Groningen is bijna een op de drie zoekopdrachten naar een premium merk een A- of C-klasse en bijna een op de vijf een bestelwagen, in Amsterdam is dat een kwart en een op de zeven, en daar wordt naar verhouding vaker de compacte SUV gezocht. Beide vestigingen krijgen dezelfde campagne. Wij meten het per verzorgingsgebied, per model.

Vraag de gratis scan aan Bekijk de tarieven

Een kwartier werk aan onze kant, per vestiging, geen verplichting. Je ziet meteen op welke koopvragen in jouw regio je groep ontbreekt.

Gemeten op 4 september

Zes koopvragen uit een regio. De landelijke groep met vestigingen daar kwam niet voor.

Zes vragen aan een AI met live zoekresultaten, over een regio waar een landelijke dealergroep meerdere vestigingen heeft. Zoals een koper ze stelt: welke dealer hier heeft nieuwe auto's met lease, waar koop ik een betrouwbare occasion met garantie, wie biedt onderhoudspakketten.

0 van 6

keer werd de groep genoemd

0 van 6

keer was een site van de groep een bron

autobedrijven

uit dezelfde plaats gaven vrijwel alle antwoorden

Zelfstandige autobedrijven zonder jouw inkoopmacht, voorraad of merkcontracten stonden er wel. Landelijke naamsbekendheid vertaalt zich niet vanzelf naar het antwoord dat een koper in jouw gebied krijgt. Zes vragen is een steekproef, geen onderzoek. Maar zes keer nul is geen toeval meer.

Een landelijk gemiddelde verstopt de vestiging die geld verbrandt en de vestiging die het verdient.

De vestiging met de beste locatie lijkt de beste marketing te hebben. De vestiging in een lastig gebied krijgt de schuld van iets dat aan het gebied ligt. Zolang je per land rapporteert, betaal je voor allebei zonder te weten welke.

Vraag de gratis scan aan

De scan laat per vestiging zien waar je nu staat. Daarna beslis jij.

Twee dingen die wij niet doen.

Wij koppelen je DMS en je voorraad niet

Geen koppeling met je dealer management systeem, geen voorraadfeed. Wij zien dus niet of een advertentie nog op een verkochte auto draait. Wie dat belooft: vraag welke koppeling precies, en sinds wanneer die draait.

Wij koppelen geen occasionportalen

Wat je op de bekende occasionsites doet, zie je in hun eigen omgeving. Wij doen niet alsof we dat samenvoegen. Dat scheelt een gesprek over cijfers die nooit gaan kloppen.

Wat je wel krijgt.

Per vestiging en per model, niet per land

Zoekvraag, zichtbaarheid en advertentiedruk per verzorgingsgebied, uitgesplitst naar model. Waar de SUV loopt en waar de stationwagen, waar je meelift op de naam en waar je betaalt zonder dat het beweegt. Een gesprek dat je met een landelijk gemiddelde niet kunt voeren.

Een definitie over alle merken heen

Elk merk zijn eigen bureau is meestal elk merk zijn eigen definitie van een lead. Wij leggen er een vast, met de reden, zodat je merken naast elkaar kunt leggen.

Wie er in jouw gebied adverteert

De advertentieregisters van Google en Meta zijn openbaar. Welke dealers en merken in jouw regio adverteren en waarmee, doorlopend. Dit werkt al voordat je klant bent.

Zo ziet dat eruit

Wat er misgaat, wat er wel werkt, en waarom. Op een scherm.

Geen rapport achteraf. Je ziet wat er vandaag binnenkomt en wat er is gedaan, op het moment dat het gebeurt.

De Stevin Desk: meldingen met reden en advies, cijfers per kanaal en de markt-radar

[Regio Zuid] De vraag trekt aan waar het budget niet staat

zoekvraagregiobudget

Waarom: Het zoekvolume op je hoofdcategorie loopt in twee regio's al drie weken op, terwijl het budget landelijk gelijk verdeeld staat. Op de vestigingen daar sta je onder je normale vertoningsaandeel, dus je mist vraag die er nu is.

Advies: Verschuif budget naar de regio waar de vraag beweegt, begin bij een vestiging zodat je het effect kunt afzetten tegen de rest, en leg vast wat je deed en waarom.

OppakkenMeer infoNiet relevant

Uit de Stevin Desk. LUMIOS is onze demo-omgeving, geen klantdata.

En alles wat geprobeerd is, staat er nog.

Elke campagne, elk besluit, elk resultaat en wat de concurrent ondertussen deed. Ook het werk dat pas over maanden betaalt, want dat is het eerste dat uit beeld verdwijnt. Wie hier morgen begint leest zich in, in plaats van dat jij het opnieuw gaat vertellen.

Het geheugen van een klant, zoals het in de Desk staat.Sleep gerust aan de knopen.

Waarom ons advies klopt.

Onder elk advies ligt een kennislaag van 105 principes uit gepubliceerd onderzoek. Drie ervan raken deze sector recht in het hart, want een auto koopt niemand vandaag en de meting doet vaak alsof van wel.

Voed biedalgoritmes alleen met voltooide, gekwalificeerde conversies.

De bedankpagina of het gevoerde gesprek, nooit de knopklik. Algoritmes zoeken meer van wat jij succes noemt, dus een vervuild signaal traint de verkeerde koper naar je showroom.

Praktijkprincipe uit de kennislaag

Betekent niet dat kliks niet geregistreerd mogen worden. Ze verhuizen naar de meetlaag, niet naar de stuurlaag.

Beoordeel resultaten pas na een volledige conversiecyclus.

Kosten zijn direct compleet, conversies druppelen na. Bij een lange orientatie laat een kort venster je kosten per klant kunstmatig verdubbelen, en wie dan bijstuurt, stuurt op ruis.

Praktijkprincipe uit de kennislaag

Betekent niet dat recente cijfers waardeloos zijn. De kostenkant mag je meteen beoordelen.

Zoek eerst de frictie voordat je een overtuigingscampagne adviseert.

Een proefritformulier met te veel velden, geen prijs bij de occasion, geen antwoord binnen een dag. Gedrag makkelijker maken werkt vaker en goedkoper dan een houding veranderen.

Praktijkprincipe uit de kennislaag

Betekent niet dat communicatie nooit een houding raakt. Wel dat je de drempel eerst wegneemt.

Waarom wij dit weten.

Gebouwd door iemand die twintig jaar aan de andere kant van de factuur zat, als oprichter van een bureau, en daar voor een automerk de dealercampagnes draaide in Nederland en Belgie. Negentig dealers, negentig campagnes, elk met een eigen boodschap in het eigen werkgebied, en per dealer een eigen rapportage en budgetverdeling op inwoners en bereik per postcode.

Dat werkte, en het leerde een ding: het importeursbudget was landelijk, de vraag was lokaal, en de enige manier om het gesprek over een vestiging eerlijk te voeren was meten per verzorgingsgebied. Daarom begint dit daar, en bij een definitie van een lead die over alle merken en alle bureaus heen hetzelfde is.

Wat dealergroepen ons eerst vragen.

Elk merk heeft zijn eigen bureau. Hoe past dit daartussen?

Als onafhankelijke laag erboven. Wij veranderen niets in de accounts van je bureaus, wij leggen een definitie vast en meten alle merken op dezelfde manier. Je bureaus houden hun werk, jij krijgt een beeld dat over alle merken heen klopt.

Wat als uit de scan blijkt dat het goed zit?

Dan zeggen we dat, per vestiging. Een museum dat we deze week maten kwam er grotendeels goed uit, en dat staat gewoon op die pagina. Een scan die alleen slecht nieuws mag opleveren is geen meting.

Wat kost het?

De scan is gratis. Daarna kies je: alleen meekijken vanaf 399 per maand, of de volledige diagnose op je eigen cijfers. Je houdt het rapport, ook als je daarna niets met ons doet.

Begin met de scan.

Een kwartier per vestiging. Geen toegang tot je accounts nodig. Je ziet op welke koopvragen in jouw regio je ontbreekt, en wie daar wel staat.

Vraag de gratis scan aan

Een kwartier werk aan onze kant, per vestiging, geen verplichting. Je ziet meteen op welke koopvragen in jouw regio je groep ontbreekt.