YouTube Ads

Wat Stevin uit YouTube Ads haalt

YouTube Ads is geen los kanaal maar een onderdeel van je Google Ads-account, en daar zit meteen de kracht en de zwakte. De targeting en het bereik zijn sterk, en doelgroepen zijn binnen Google direct herbruikbaar. Maar video meet anders dan search: iemand ziet je advertentie en koopt dagen later via een ander kanaal, en standaard valt die bijdrage tussen wal en schip. Wij zien adverteerders hierop vastlopen: de viewthrough-conversies worden niet goed doorgemeten, dus video lijkt op papier weinig op te leveren, en de doelgroepen die je met video opbouwt blijven liggen in plaats van dat ze in search en display terugkomen. Stevin draait als laag boven je Google-stack, leest via de API de campagne- en conversiedata en signaleert waar de meting lekt of waar een opgebouwde doelgroep ongebruikt blijft. Een mens ziet het advies eerst, daarna gaat de aanpassing pas live.

Waar je het naast legt

YouTube Ads draait binnen Google Ads, dus je hebt er geen apart platform bij nodig, maar je deelt wel de meetlogica met search en dat is waar het misloopt. Je hebt een correcte meetopzet nodig die viewthrough apart houdt, anders verdwijnt de bijdrage van video in de cijfers van je andere kanalen. De koppeling loopt via de Google API. De echte vraag is of de doelgroepen die je met video opbouwt ook terugkomen in search en display, want anders betaal je voor bereik dat je daarna weggooit.

Veelgemaakte fouten

• →Viewthrough niet apart meten, waardoor video op papier niets lijkt op te leveren.
• →Video op dezelfde KPI afrekenen als search, dan stuur je het kanaal kapot.
• →Opgebouwde videodoelgroepen niet hergebruiken in search en display, dus bereik weggooien.
• →Aannemen dat een conversie binnen Google automatisch correct aan het juiste kanaal hangt.