DV360

Wat Stevin uit DV360 haalt

DV360 is het zware programmatic-platform van Google: toegang tot premium inventaris en geavanceerde targeting op grote schaal, voor display en video. Het is krachtig, maar het is gebouwd voor mediateams en bureaus, niet voor wie er even een campagne naast wil draaien. De valkuil is dat programmatic op schaal makkelijk in een silo belandt: veel impressies, veel bereik, maar losgekoppeld van wat je performance-kanalen werkelijk binnenhalen. Wij zien adverteerders hierop vastlopen: DV360 levert volume, maar er is geen geintegreerd beeld waarin display en video naast search en social liggen, en zo blijft onduidelijk wat de uitgave echt toevoegt. Stevin draait er als laag boven, leest via de API de campagnedata en zet die in je totale rapportage, met aandacht voor of de tracking wel correct doorloopt. Een mens ziet de conclusie eerst, daarna pas een budgetbeslissing.

Waar je het naast legt

DV360 kiezen betekent dat je programmatic op bureaunivo inzet, en dat vraagt een correcte trackingopzet en een plek waar de resultaten samenkomen met je andere kanalen. Zonder die koppeling wordt het volume zonder context. De data komt via de API beschikbaar, dus dat is niet het probleem. De echte vraag is of display en video meetbaar zijn naast search en social, of dat ze als losse silo blijven bestaan. Zonder dat geintegreerde beeld stuur je op impressies in plaats van op bijdrage.

Veelgemaakte fouten

• →Programmatic in een silo laten draaien, los van je performance-kanalen.
• →Op impressies en bereik sturen omdat de bijdrage niet naast andere kanalen ligt.
• →De trackingopzet niet controleren, waardoor conversies verkeerd of niet doorlopen.
• →Aannemen dat schaal hetzelfde is als waarde zonder geintegreerd overzicht.