Vistar Media

Vistar Media is een programmatic DOOH-platform waarmee je digitale buitenreclame kunt inkopen via dezelfde logica als online programmatic. Targeting op basis van locatie, tijd en audience data.

Wat Stevin uit Vistar Media haalt

Vistar Media brengt de logica van online programmatic naar digitale buitenreclame: je koopt DOOH in op locatie, tijd en audience-data, op dezelfde manier waarop je online inventaris inkoopt. Dat is een echte stap vooruit voor een medium dat lang alleen via lange contracten ging. De beperking is dezelfde als bij alle buitenreclame, en bij Vistar net wat scherper omdat het programmatic voelt en daarom de illusie van volledige meetbaarheid wekt: er blijft geen klik achter, en de schakel naar online conversies moet je zelf leggen. Wij zien adverteerders hierop vastlopen: de inkoop is slim en flexibel, maar de DOOH-data komt niet in de digitale rapportage terecht. Stevin draait als laag boven je stack, leest via de API de campagnedata en zet DOOH naast je online kanalen voor crossmedia-rapportage. Een mens beoordeelt de conclusie voordat budget verschuift.

Waar je het naast legt

Vistar kiezen geeft je een programmatic manier om buitenreclame in te kopen, flexibeler dan de klassieke contracten. Maar programmatic inkopen is niet hetzelfde als programmatic meten: er blijft geen klik achter, en de DOOH-data komt niet vanzelf in je digitale rapportage. Reken op een koppeling die het crossmediaal samenbrengt. De data komt via de API beschikbaar. De echte vraag is hoe deze schermzichtbaarheid doorwerkt naar online conversies, want zonder die brug beoordeel je een flexibel ingekocht kanaal alsnog in isolatie.

Veelgemaakte fouten

→DOOH-data niet in de digitale rapportage opnemen, dus crossmediaal blind.
→Aannemen dat programmatic inkopen ook programmatic meten betekent, terwijl een klik ontbreekt.
→Geen brug leggen naar online conversies, waardoor het kanaal in isolatie blijft.
→De flexibele inkoop voor volledige meetbaarheid aanzien.