The Trade Desk

Wat Stevin uit The Trade Desk haalt

The Trade Desk is de grote onafhankelijke programmatic-speler buiten de tuinen van Google en Meta, met bereik op display, video, audio, native en connected TV. Voor wie programmatic serieus en in eigen hand wil draaien, is dat de kracht: schaal zonder afhankelijk te zijn van een walled garden. Wij zetten het in bij klanten met genoeg volume om dat zelf te sturen. Waar teams vastlopen is de meting. Je bereikt mensen op CTV en het open web, maar cross-device attributie en de echte bijdrage per kanaal zijn berucht lastig, en de spend zit al snel in een eigen silo. Het wordt veel data zonder dat iemand de bijdrage weegt. Daar zit Stevin op. Als laag boven je stack leest Stevin de campagnedata via API, naast je tracking en je overige kanalen, zodat een afwijking in besteding of bereik een signaal wordt dat een mens beoordeelt in plaats van een rij die in het platform blijft hangen.

Waar je het naast legt

The Trade Desk kiezen betekent dat je een meetlaag eromheen wil bouwen, want het platform geeft je inkoopkracht maar lost cross-device attributie niet voor je op. Reken op je eigen tracking en idealiter een datalaag waar de spend naast je andere kanalen komt. De data komt via API binnen, dus de echte vraag is niet of je het eruit krijgt, maar of iemand de bijdrage van CTV en het open web naast je performance-kanalen legt. Zonder dat blijft programmatic een grote, losse uitgave waarvan het effect aangenomen wordt.

Veelgemaakte fouten

• →Programmatic spend in een eigen silo laten staan, los van je performance-kanalen.
• →Aannemen dat CTV en open web bijdragen zonder dat cross-device meetbaar te maken.
• →Veel data verzamelen zonder dat iemand de bijdrage per kanaal echt weegt.