Quantcast

Wat Stevin uit Quantcast haalt

Quantcast combineert audience intelligence met programmatic en heeft een duidelijk punt nu third-party cookies wegvallen: het bouwt doelgroepen op manieren die minder afhankelijk zijn van die cookies. Voor cookieless targeting is dat relevant. De eerlijke kanttekening is dat audience-modellen een belofte over de doelgroep doen die je zelf niet ziet, en dat overlap tussen kanalen onzichtbaar blijft zolang alles los staat. Wij zien adverteerders hierop vastlopen: de targeting werkt, maar de campagnedata zit niet in de bredere rapportage en niemand weet of dezelfde mensen ook al via andere kanalen worden bereikt. Het platform levert bereik, niet het overzicht. Stevin draait er als laag boven, koppelt via de API de campagnedata aan je rapportage en signaleert overlap tussen kanalen. Een mens ziet de conclusie eerst, daarna pas een verschuiving in budget.

Waar je het naast legt

Quantcast kiezen is logisch als je targeting minder op cookies wil leunen, maar je krijgt er een doelgroepmodel bij dat je niet zelf inspecteert. Reken op een koppeling met je bredere rapportage, anders zweeft het bereik los van de rest. De data komt via de API beschikbaar. De echte vraag is of je dezelfde mensen niet ook al via andere kanalen betaalt, want audience overlap is precies wat je niet ziet als de campagne in een silo draait. Zonder dat overzicht stuur je op bereik in plaats van op toegevoegde waarde.

Veelgemaakte fouten

• →Een audience-model vertrouwen dat je zelf niet kunt inspecteren.
• →Campagnedata in een silo laten, waardoor overlap met andere kanalen onzichtbaar blijft.
• →Dezelfde doelgroep dubbel betalen omdat niemand de kanalen naast elkaar legt.
• →Op bereik sturen in plaats van op wat het kanaal echt toevoegt.