Readpeak

Readpeak is een native advertising platform dat je content toont op premium nieuwswebsites. Ideaal voor thought leadership, contentpromotie en merkbekendheid bij een relevant publiek.

Wat Stevin uit Readpeak haalt

Readpeak plaatst je content als native advertentie op premium nieuwssites, en voor thought leadership of contentpromotie is dat een nette ingang naar een serieus publiek. Het zet je verhaal op plekken waar het past. De zwakte van native is bekend: het bereikt mensen vroeg in de funnel, en de bijdrage aan een uiteindelijke conversie is lastig hard te maken. Wij zien adverteerders hierop vastlopen: de content draait, de impressies komen binnen, maar het is onduidelijk of de juiste doelgroep wordt geraakt en hoe die zichtbaarheid doorwerkt naar leads of verkoop. Het platform levert plaatsing, niet het bewijs van effect. Stevin draait er als laag boven, koppelt via de API de resultaten aan je tracking en zet de native-campagne in de context van je hele funnel. Een mens beoordeelt of het iets oplevert voordat er meer budget heen gaat.

Waar je het naast legt

Readpeak kiezen geeft je toegang tot premium nieuwsomgevingen, maar native zit bovenin de funnel en dat maakt het effect indirect. Reken op een koppeling met je tracking, anders blijft het bij impressies zonder verhaal erachter. De data komt via de API beschikbaar. De lastige vraag is of de juiste doelgroep wordt geraakt en of die zichtbaarheid later terugkomt als lead of klant. Zonder iets dat dat in je funnel plaatst, oordeel je op bereik terwijl je niet weet of het iets in beweging zet.

Veelgemaakte fouten

→De verkeerde doelgroep bereiken zonder het te merken omdat alleen impressies tellen.
→Native los van de funnel beoordelen, dus blind voor de doorwerking naar leads.
→Op bereik sturen terwijl het effect bovenin de funnel indirect is.
→Budget ophogen zonder bewijs dat de content iets in beweging zet.