Motion

Wat Stevin uit Motion haalt

Motion doet iets dat de advertentieplatforms zelf slecht doen: het rapporteert op creative-niveau in plaats van op ad-set-niveau. Welke hook houdt aandacht, welk kleurschema converteert, dat maakt het meetbaar, en voor paid social is dat precies de laag die ontbreekt. De beperking is dat Motion analyseert, maar niet handelt. Het laat zien dat ads met een probleemstelling als opening het beter doen, en daar stopt het. Iemand moet die les nog vertalen naar de volgende ronde en zorgen dat hij niet verdampt tussen campagnes door. Daar lopen teams op vast: het inzicht is er, de opvolging niet. Stevin trekt de creative-analytics van Motion via API binnen en zet het om in een concrete brief en een signaal: deze hook werkt in deze doelgroep, maak hier meer van, deze variant lekt budget. De consultant ziet elk advies met impact voordat er iets verandert.

Waar je het naast legt

Motion kiezen betekent dat je eindelijk op creative-niveau meet, maar je hebt er een laag bij nodig die de bevinding omzet in actie en in een volgende brief. Het leest je advertentiekanalen uit, dus de data is er, alleen beweegt er niks vanzelf. Reken op een koppeling tussen Motion en je creatieve productie, en op iemand of iets dat de les vasthoudt tussen campagnes door, anders blijft de bevinding hangen in een dashboard dat niemand op het juiste moment opslaat. Het inzicht is pas waardevol als er iets downstream op reageert en het meeneemt naar de volgende ronde.

Veelgemaakte fouten

• →Creative-inzichten verzamelen die niemand omzet in een volgende brief.
• →Een dashboard openen na de campagne in plaats van tijdens.
• →De les uit de ene ronde laten verdampen voordat de volgende start.
• →Op creative-niveau meten maar nog steeds op ad-set-niveau bijsturen.