GWI

Wat Stevin uit GWI haalt

GWI gaat verder dan demografie: op basis van een groot consumentenpanel laat het zien hoe je doelgroep zich echt gedraagt, van mediagebruik tot merkperceptie en koopintentie. Voor strategie en mediaplanning is dat een steviger fundament dan aannames op een vergaderzaal. De beperking zit in de aard van paneldata: het is representatief op grote lijnen, maar het is een steekproef, geen volledige werkelijkheid, en hoe nauwer je doelgroep, hoe dunner de basis. Daar lopen teams op vast: ze behandelen een panel-inzicht als een vaststaand feit over hun specifieke klant. Stevin brengt GWI-data in de strategische laag en koppelt het aan je eigen campagne- en klantdata, zodat een creatieve brief of een media-allocatie rust op zowel het panel als wat in jouw kanalen echt gebeurt. De consultant ziet de onderbouwing voordat er een keuze op valt.

Waar je het naast legt

GWI kiezen betekent dat je doelgroepkennis op data rust in plaats van op gevoel, maar het is een algemeen panel, geen meting van jouw klanten. Reken erop dat je het combineert met je eigen analytics en CRM, anders plan je media op een gemiddelde dat misschien niet jouw publiek is. De waarde zit in het samenbrengen van het brede panelbeeld met je eigen data. Zonder die koppeling stuur je op een steekproef die je nooit aan je echte resultaten hebt getoetst.

Veelgemaakte fouten

• →Een panel-inzicht behandelen als vaststaand feit over jouw specifieke klant.
• →Op een nauwe doelgroep leunen waar de panelbasis juist het dunst is.
• →Media plannen op een gemiddelde zonder het naast je eigen data te leggen.
• →Het brede panelbeeld niet koppelen aan je analytics en CRM.