Adobe Target

Wat Stevin uit Adobe Target haalt

Adobe Target is de enterprise-keuze voor A/B testing, multivariate testing en personalisatie, en hij speelt nauw samen met Adobe Analytics en de Real-Time CDP. De kracht is experimenteren op schaal met data die al in het Adobe-ecosysteem zit. Wij zetten het in waar dat ecosysteem er staat en personalisatie serieus telt. Waar het knelt is dat experimenten en personalisatie alleen zo goed zijn als de data die ze voedt. In de praktijk lopen tests los van de campagne- en audience-data: je personaliseert op segmenten die niet aansluiten op je first-party CDP, en testresultaten worden niet teruggekoppeld naar je media-mix. Je optimaliseert in een vacuum. Stevin draait als laag boven je stack en koppelt Target aan je tracking, CDP en campagnedata, zodat experimenten met de juiste audiences worden gevoed en een uitkomst die ertoe doet een signaal wordt dat een mens beoordeelt, in plaats van een resultaat dat binnen Target blijft.

Waar je het naast legt

Adobe Target kiezen betekent dat je de juiste data erin moet krijgen, anders test en personaliseer je op segmenten die niet kloppen met je echte first-party beeld. Reken op een koppeling met je tracking en CDP, want zonder dat draaien experimenten los van je campagnes. De data en resultaten lopen via het Adobe-ecosysteem, dus de vraag is niet of je kunt testen, maar of de uitkomsten teruglanden in je media-mix. Zonder die terugkoppeling optimaliseer je in een vacuum en blijven de leerpunten binnen Target, los van de kanalen waar ze verschil zouden maken.

Veelgemaakte fouten

• →Personaliseren op segmenten die niet aansluiten op je first-party CDP-data.
• →Testresultaten binnen Target houden zonder ze terug te koppelen naar je media-mix.
• →Experimenten los van campagne- en audience-data draaien, waardoor je in een vacuum optimaliseert.